根据目前的政策，英国大学可以无限制地录取A-level考试成绩在ABB或以上的学生，这就导致各大学争抢优秀生的热潮。为了录取最优秀的学生在今年秋季入读学士学位课程，英国大学使出了浑身解数。
伯明翰的纽曼大学（Newman University）说，所有A-level考试获得BBB以上的成绩的学生如果在声请表中选定上该大学的话，他们将在未来三年里从校方那里得到一万英镑的现金。
北爱尔兰的贝尔法斯特女王大学（Queens University Belfast）将向来自英国本土的A-level考试获得AAB成绩的学生每年提供1750英镑。除此以外，还向他们提供三次回家机票、免费电影院门票、健身俱乐部门票、床单被褥和厨房设备，新生在第一年还可以被安排在有独立卫生间的宿舍里。
纽卡斯尔大学（Newcastle University）的电子和电子工程学院还向每一位A-level考试获得AAB成绩的新生提供一台免费的手提电脑，外加每年2000英镑。
萨里大学（Surrey University）保证向第一年的新生提供3000英镑的奖金，那些A-level考试成绩在A*AA的新生还能在他们整个学习过程中获得体育俱乐部的会员卡。
其它大学还向新生提供某种形式的奖学金，无论这些学生的家庭收入背景如何。
但是，高等教育政策研究所（Higher Education Policy Institute）主任巴赫拉姆·博克雷蒂尼亚（Bahram Bekhradnia）形容这一发展趋势是“最糟糕的竞争机制”。他说：“这实际上是对公款的浪费。因为学生的学费都受到政府补贴。”全英学联副主席温斯顿（Rachel Wenstone）说：“在财政越来越紧缩的时期，各大学似乎选择把它们的钱花在肤浅的市场营销上，而不是用在那些支付不起高等教育的学生身上。这实在无法令人接受。”也有教育专家批评说，校方的这种类似美国大学“军备竞赛”式的做法“无异于浪费教育经费”。
代表英国大学校长的英国大学组织（University UK）为校方采取的这些物质奖励措施进行辩解，并坚称越来越多的大学在考虑吸引学生的创新方式。据悉，这种物质奖励措施在2015年还会进一步增多，因为届时英国政府将取消对大学招生的所有控制。
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